一、瓷磚行業發展（zhǎn）趨勢

根據2016、2017年市場環境的變化，及國際流行趨（qū）勢的風向，在現代（dài）簡約風的驅使下，瓷磚產品趨勢發生（shēng）以下變化：

1、光澤（zé）：由亮變啞

“亮”是陶瓷行業多年來的主旋律，拋光、拋釉、微（wēi）晶、拋晶，光澤度從亮（liàng）到高亮，再（zài）到超亮、超高亮，極（jí）盡奢華、堂皇富麗。根據上（shàng）述消費者需求的變化，對產品品（pǐn）味越來越高，市場細分化日益明顯。見慣了極（jí）盡奢華、堂皇富麗的“亮”麵磚，人們出現了審美疲勞。啞（yǎ）光磚、柔拋磚、模具磚，瓷磚產品體現出視覺與（yǔ）觸覺的完美結合。“啞”已經逐步（bù）代替“亮”走向主流。 

2、色彩：暖灰色異軍突起

LOFT風格在國際上的風靡，暖灰色也越（yuè）來越受到國內市（shì）場青睞。在色彩心理學中，灰色代（dài）表智慧、沉穩（wěn）、權威。灰色被設計界稱（chēng）之為中性色，遇冷則（zé）暖、遇暖則冷，可以將多（duō）種（zhǒng）淩亂的對比色協調在一個作（zuò）品或空間（jiān）裏，因此也有（yǒu）萬能色的美（měi）譽。

3、規（guī）格：打造超大規格板材概念 

從2016、2017年博洛尼亞展隨處可見大規格磚形式看來，未來大規（guī）格磚一定是一個新的趨勢，但是由於國內（nèi）生（shēng）產設備的限製，2017年國內瓷（cí）磚主流規（guī）格還是以600×600mm、600×900mm、800×800mm、600×1200mm等規格為主，900×900、800×1800mm規格（gé）也將逐漸擴大。

4、模（mó）具：追求逼真的自然釉（yòu）麵質（zhì）感

陶瓷（cí）具有自己獨特（tè）的材質特性，有著超強的理化性能和強大的可塑性，長久以來（lái）我（wǒ）們都在用陶瓷模仿某一種材質效果，而（ér）忽略了陶瓷自（zì）身的材質特性。表麵的模（mó）仿隻是陶瓷“可塑性”的一個方麵，充分（fèn）發揮材料本身的（de）材質優勢，才是一（yī）種材料存在的意義。模具工藝（yì）可以更好的體現陶瓷可塑（sù）性優（yōu）勢，豐富多彩的（de）模具產品可以體現（xiàn）陶瓷材料的本質效果。

結（jié）論：

• 瓷片產品（pǐn）完全退出（chū）高端市場，但憑借性價比優勢在中低端市場尤其是工程（chéng）市場仍占據較大份額；

• 拋釉磚產品（pǐn）（包括其中較（jiào）高端的大理是產品）的工藝手段（duàn）與花色表現更加豐富，在未來幾年中仍將占據較大份（fèn）額；

• 拋（pāo）光磚產品退守工程市場，如在花色表現力方麵取得重（chóng）大突破（如通過噴墨與滲花釉技術的結（jié）合重新建立性價（jià）比優勢），有可能搶回高（gāo）端市場部分份額；

• 雅（yǎ）光磚產品的工藝手段趨向精細化，各種新的規格（gé）（包括厚度規格）、幹粒技術、色釉（yòu）料技術（shù）、噴墨（mò）與模具等複合工藝手段更加豐富，並形成材質表現力的進一步細分，出現更多的雅光磚小品類（lèi）與風（fēng）格性（xìng）品牌；

• 功能性環保概念產（chǎn）品有望異軍突起，如負離子、防滑磚等（děng）終端趨勢趨終端（duān）趨勢勢（shì）終端趨勢

1、消費群體

50、60、70後（hòu）主導消費市場的時代逐（zhú）漸結束，80、90後人群已經嶄露頭角，並以主導社會建設和消費決策之態，裂變（biàn）著終端消費結構。

2、消（xiāo）費特征

80、90後的個（gè）體意識和娛樂精神使（shǐ）消（xiāo）費（fèi）呈現個（gè）性化和多極化特征，體驗消費逐漸成為主流。以往奢華的流行趨勢、單一的家裝方案就可以通吃市場的（de）時代（dài）結束，家裝風格從華麗變成現（xiàn）代簡約、從奢華變成輕（qīng）奢的（de），消費（fèi）渠道從線下逐（zhú）漸轉（zhuǎn）到線上。

3、消費（fèi）要求

追求品牌價值（zhí）、消費體驗館、售後服務。

4、市（shì）場環境

A、互聯網興起—多渠道——分散化

B、行業成熟—行業整合—品牌（pái）集中

C、競爭飽和—利潤下降並透（tòu）明化—要求服務升級

D、產品多元化

E、渠道商競爭白熱化

傳統裝（zhuāng）飾公司、互聯網家裝、品牌設計聯盟等

渠道優勢

1、傳統渠道受挫

零售、批發、家裝、工程

2、新渠道

電商：第三方平台：淘寶、天貓、京東、美樂（lè）樂等

互聯網家裝：土（tǔ）巴兔、家裝E站，全國已有150多家（jiā）互聯網家裝公司

自建平（píng）台：廠家自建（jiàn）電商平台

跨界企業 ：房地（dì）產公司、大型企業集團、大型連鎖家裝公（gōng）司等，跨界整合泛家居平台，如海爾家裝、小米家裝

3、隱形渠道

工程中介、設計（jì）師（shī）、風水師、泥水工、小區、陶瓷產品貨運司機、五金店老（lǎo）板等。

二、瓷磚（zhuān）行業競爭現（xiàn）狀

當前競爭品牌競爭現狀（zhuàng）

陶瓷行業競爭激烈，但目前業內綜合實力（lì）強勁的大品牌並不（bú）多，第一集團軍（jun1）品牌在（zài）不斷擴（kuò）大規模（mó），一是追求（qiú）全產品係列化，二是主打工程市場，三（sān）是探索新（xīn）的（de）渠道模式，但在產品的差（chà）異性方麵並不突出；

定位不上不下、大而不強並（bìng）缺乏（fá）品牌特色（sè）的中低（dī）端規模型企業目前麵臨（lín）很大的衝擊，行業（yè）內部分粗放型（xíng）品牌巨頭出現明顯的下（xià）跌勢頭，其實和第一陣營（yíng）品牌相比（bǐ）在產品層麵區別並不大，主要區別在於終端經銷商群體類型、品牌（pái）形象沉澱、服務意識以及與設計師群體（tǐ）的合作深度這幾個方麵。

仿古磚競爭現狀

仿古磚大品牌較少，幾（jǐ）個強（qiáng）勢大品（pǐn）牌為了擴大規模趨向於全產品係列化，同時也弱（ruò）化了在仿古磚領域的差異性與號召力。

值（zhí）得（dé）關注的兩（liǎng）股新興力量是：

第一股力量是幾（jǐ）乎所有（yǒu）的綜合（hé）性大品牌都推出（chū）了（le）或者正在推出現代仿古磚產品（pǐn）係列，這些品牌擁有知名（míng）度（dù）、渠道（dào）與生產優勢，一旦找（zhǎo）準（zhǔn）定位選準切入點，潛（qián）在（zài）的競爭力較（jiào）強，但（dàn）也有短板；

另一股力量是近（jìn）兩年冒出的眾多的（de）小品類或風格性品（pǐn）牌。

瓷磚行業現階段競（jìng）爭要（yào）點

瓷磚行業發展（zhǎn）至今，進入一個重大且較長的轉型期。這一階段的競爭（zhēng）有些不同以往的特殊性，隨著技術的高度同質化與貼牌更為便利廣泛，品牌運營對（duì）產能、資金與（yǔ）企業規模（mó）的依賴相對減弱。

這（zhè）是很多擁有產能（néng）、資金與品牌知名（míng）度優勢的大品（pǐn）牌做不好仿古磚的（de）重要原因，同時這也是眾多走現代仿古品牌的一個機遇。